La marca de los caficultores colombianos., Juan Valdez,  llega a una región con alto potencial para hacer negocios y alto poder adquisitivo, donde el café es una bebida de amplia aceptación y una gran inclinación por marcas venidas del exterior. Durante la inauguración de la primera de las 60 tiendas que planea abrir en Oriente Medio y norte de África, en Kuwait,  asistieron Juan Valdez, el personaje icono de los cafeteros colombianos; Hernán Méndez, presidente de Procafecol, el embajador de Colombia en los Emiratos Árabes, Roberto Vélez y personalidades locales.