La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) señaló que la compañía Bavaria & Cia S., ha incurrido en el acto de competencia desleal denominado "pactos desleales de exclusividad".  

Por lo que el organismo de control ordenó a la compañía abstenerse de suscribir, a futuro, contratos de suministro que incluyan cláusulas de exclusividad para la venta de cerveza. Lo anterior, sin perjuicio de que Bavaria & Cia S.C.A. puede conservar las exclusividades que tenga pactadas a la fecha de notificación de la providencia.

El demandante fue la Central Cervecera de Colombia, pues afirmó que Bavaria, a partir de la integración entre AB Inbev y Sabmiller PLC, con su posición dominante en el mercado ha generado con cláusulas de exclusividad, una obstrucción en la comercialización de cerveza.  

La CCB explicó que obstruye o restringe el acceso al mercado, puesto que ejecuta mediante la celebración de contratos de patrocinio con los propietarios de dichos establecimientos.  

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Señaló que quienes suscriban los contratos de patrocinio adquieren la obligación de realizar publicidad exclusiva de las marcas de Bavaria y de vender de manera exclusiva sus cervezas, con lo cual se restringe el acceso de CCC al mercado.

Según la CCC, los contratos de patrocinio que suscribe Bavaria con los propietarios de los establecimientos restringen su acceso al mercado, pues crean una barrera de entrada en el mercado de la comercialización de cerveza por la obstrucción del canal on premise.

De acuerdo con la SIC, los intereses económicos de la Central podrían verse afectados en caso de demostrarse la comisión de los comportamientos atribuidos a Bavaria, pues habría visto restringido su acceso al mercado y con ello, frustrada su posibilidad de generar los ingresos necesarios para mantenerse. 

Además, la Superintendencia dijo que “esta no es la primera vez que se cuestionan los contratos de patrocinio de Bavaria, ya que en el año 2007 Heineken International presentó una denuncia ante la SIC por dicho tema, lo que terminó en una investigación administrativa cuyo resultado fue el archivo de la investigación por no haberse demostrado que los contratos hubieran impedido el acceso de Heineken al mercado”.  

Finalmente, esa entidad también condenó en costas procesales a Bavaria & Cia S.C.A., y por concepto de agencias en derecho se fija el equivalente a ocho salarios mínimos legales, los cuales deberá pagar a favor de la Central Cervecera de Colombia.