La Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) mediante Auto No. 20860 de 2014, decretó una medida cautelar judicial solicitada por la La Federación Colombiana de Fútbol contra Telmex Telecomunicaciones S.A., Comcel S.A  y, mediante la cual se les ordenó suspender inmediatamente el uso de los signos, logos, emblemas o cualquier otro elemento distintivo alusivo a la Selección Colombiana de Fútbol, así como a abstenerse en el futuro de emplear los mismos en desarrollo de campañas publicitarias.

El caso concreto

La Federación Colombiana de Fútbol es quien en Colombia puede explotar económicamente la imagen colectiva, logos, lemas, distintivos, diseños, nombres y marcas relacionados con la Selección Colombiana de Fútbol, para lo cual, celebra diferentes contratos a través de los cuales autoriza a terceras empresas a usar dichos elementos para desarrollar actividades de publicidad, relaciones públicas, corporativas, promocionales con consumidores y/o de merchandising en puntos de venta y medios alternativos de publicidad.

En la actuación judicial, se demostró que las sociedades Telmex Telecomunicaciones S.A.  Comcel S.A y Telmex Colombiana S.A. CLARO.  Se encuentran desplegando una estrategia comercial de publicidad a través de la página web www.sumatealos11.com.co y el perfil en Facebook de Claro Hogar Colombia, haciendo alusión a la Selección Colombiana de Fútbol, sin contar para ello con la autorización de la Federación Colombiana de Fútbol, lo cual presuntamente podría constituir un acto de competencia desleal.