Suspender de manera inmediata la difusión del comercial denominado “en busca de la leche pura sin mezclas”, ordenó la Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), a la Cooperativa Colanta Ltda.

Esta medida cautelar fue solicitada por Productos Naturales de la Sabana S.A., fabricante de la leche La Alquería.  En su decisión, la Superindustria destacó que la pieza publicitaria difunde dos mensajes con destino a los consumidores: (i) que la leche Colanta es la única del mercado que puede ser considerada pura y de origen colombiano y, (ii) que las demás leches que participan en el mercado y que compiten con Colanta sí tienen mezclas de lactosuero y de leche en polvo.

Al respecto, la empresa Alquería logró demostrar preliminarmente, de una parte, que el producto de Colanta no tiene el aludido carácter de pureza y, de la otra, que la leche La Alquería no tiene mezclas de lactosueros ni de leche en polvo.

En consecuencia, la decisión de carácter jurisdiccional de la SIC se fundamenta en que los mensajes de la pieza publicitaria de Colanta contienen información incorrecta que podrían inducir al público a error sobre las características de su propio producto.

Al momento de decretar la medida cautelar judicial, la SIC tuvo en cuenta la amplia difusión del comercial en reconocidos canales de televisión.

Asimismo, la SIC indicó que Productos Naturales de la Sabana S.A.,  debe instaurar la respectiva demanda judicial de competencia desleal dentro de un plazo de diez (10) días, so pena de que sea levantada la orden cautelar impartida y podría ser condenada al pago de perjuicios, si a ello hubiere lugar.

Esta medida es de inmediato cumplimiento y contra ella pueden interponerse los recursos de reposición.