Un día después de que el presidente Juan Manuel Santos anunciara su intención de buscar la reelección, continúan las reacciones sobre las repercusiones políticas para el país.

Más allá de estas consideraciones, EL NUEVO SIGLO consultó a expertos en marketing político y opinión pública sobre el significado de fondo de los mensajes del discurso del Presidente entre los que se encuentran frases como “terminar la tarea”, “avanzar”, y conceptos como la guerra y la paz.

En este sentido, el politólogo, miembro del Observatorio de Procesos Electorales de la Universidad de El Rosario y magíster en Marketing Político de la Universidad Autónoma de Barcelona en España, Danny Ramírez, señaló que el discurso de Santos es consecuencia de un cambio en el mensaje del Gobierno en el que reafirma el concepto de avanzar.

“A partir de ese cambio en el discurso, el Presidente expone una nueva estrategia en la que muestra que el país quiere salir hacia adelante, y  que por el otro lado hay otro país que quiere retornar al pasado. Ese avance, según él, es la paz, donde el país busca la unión y donde el mensaje principal es conseguir la paz como máximo anhelo”, explicó Ramírez.

Para el especialista, el mea culpa y el reconocimiento por no haber logrado todos los objetivos, “no es contraproducente porque él primero hace una evaluación de su Gobierno y reconoce que existían cosas que no se habían hecho bien, pero que se puede mejorar. Con base en eso presenta un reto diciendo: la paz la puedo terminar, pero diciendo que necesita más tiempo”.

Frente a las críticas a sus contradictores usadas como armas políticas  dijo que “él dijo que la paz es la seguridad definitiva. Ahí lo que quiere demostrarles a los colombianos es que hay dos caminos; uno, que es retornar al camino conocido de la seguridad democrática; y el otro, de la construcción de la paz y la reconciliación. Es una forma sutil de decir que la mayoría de los colombianos quieren la paz”

Ramírez consideró que “fue un discurso sencillo. No fue espectacular. Cumplió con los puntos que tenía que decir”.

Argumentos esperados

A su turno, Miguel Ángel Beccassino, experto en marketing político, señaló que el discurso no fue sorpresivo y el Mandatario usó elementos que se esperaban.

“Todos los elementos expuestos  no sorprenden, son todos funcionales a las necesidades, al discurso anterior, a las dudas que se han generado”, dijo Beccassino.

El consultor afirmó que la justificación de la falta de tiempo para cumplir los objetivos, también fue usada por su antecesor Álvaro Uribe.

“Es el argumento básico por el cual se postula para la reelección, que es el mismo que usó Uribe. Creo que es el argumento obvio para decir por qué creo que debo ser reelegido. Creo que el Gobierno tiene muchos proyectos en ejecución que han sido mal comunicados, que están en evolución, por lo que puede ampararse en esa evolución. Por otro lado, es una señal que el proceso de La Habana no se va a completar de acá a agosto”, precisó.

Sobre la paz como tesis de campaña, señaló que es coherente con lo prometido en el inicio de su Gobierno y se contrapone a las ideas de su principal contradictor.

“Creo que frente al planteamiento de rascar en la herida y alborotar el odio, que es la corriente uribista, plantea que Santos es la reconciliación del país. Es coherente con su primer mensaje cuando arranca la Presidencia y con los argumentos para seguir su obra”, subrayó.

Anotó que cuando el Jefe de Estado enfatizó en que fueron los colombianos los que lo eligieron, legitima la independencia de su Gobierno.

“Está reponiendo la temática de las cosas. Está reconstruyendo los significados de una manera favorable para él, frente a un cuestionamiento constante de parte de Uribe. El discurso equilibra una oposición”. Sostuvo.

De otro lado, José Vicente Sánchez, politólogo Universidad de El Rosario, dijo que el discurso no tuvo nada nuevo ya que como se preveía, la paz iba a ser el ‘caballito de batalla’.

“La alocución del presidente era de esperarse. No fue nada nuevo, no hubo ninguna novedad. El discurso era el que todo el pueblo colombiano consideraba que iba a ser. No hubo ninguna sorpresa. El proceso de paz era para el Presidente el as bajo la manga para que los colombianos voten por él en las próximas elecciones”, afirmó Sánchez.

Explicó que la justificación para reelegirse es siempre la misma cuando un presidente quiere continuar.

“Como lo fue con la pasada reelección en Colombia y las reelecciones presidenciales en América Latina, siempre el argumento es que el tiempo no les alcanzó para cumplir con todos los proyectos que iniciaron”, indicó.

FRASES:

·        “Para terminar la tarea”

·        “Ustedes me eligieron”

·        “La generación de la paz”

·        “Construir futuro, no aferrarse al pasado”