Así como el café tiene distintos orígenes, el arte también se materializa en diferentes formas y expresiones, es por eso que Juan Valdez, ha decidido presentar de una manera innovadora los orígenes del café colombiano y enamorar a los consumidores de nuestro gran tesoro desde otra perspectiva: una obra de arte. 

Se trata de un mural denominado ‘De Fuerte a Suave’, ubicado en Juan Valdez Orígenes de la zona G en Bogotá, compuesto por tres técnicas: una superficie cubierta con afiches vintage de Juan Valdez de los años setentas y ochentas, que fueron reconocidos mundialmente por su comunicación enfocada en las raíces del café colombiano; un ejercicio de pintura expresionista sobre los afiches que finalizó con la inscripción de las palabras del título de la obra; y la instalación de la silueta del mapa de Colombia en luz de neón rojo para resaltar la diversidad de café con la que cuenta nuestro país.

 “De la misma manera como nos preocupamos por innovar en nuestra oferta de productos, nos centramos en la experiencia que ofrecemos a nuestros consumidores, por eso esta vez traemos una novedosa propuesta, de un espacio que es capaz de contar una historia a los visitantes”, señala Alejandra Londoño, Vicepresidente de Mercadeo de Juan Valdez.

 Por medio de esta obra Juan Valdez continúa en búsqueda de plataformas que logren conectar a las personas con la cultura del café por diferentes vías, en este caso, este espacio logra despertar en las personas la curiosidad sobre los orígenes del café colombiano.

 Para Juan Valdez los temas de arte y cultura han cobrado mucha importancia y esta obra no es la excepción, pues no solo promociona y fomenta el arte y la creatividad, sino que también es una manera asertiva de acercarse a un público más joven, que prefiere estos espacios de expresión cultural para aprender de diferentes temas.

 El artista que le dio vida a la obra de arte es Santiago Castro, maestro en Artes de La universidad de Los Andes, quien cuenta con una amplia trayectoria en la escena del arte urbano. Con él se conformó un equipo de creación que incluye a otro artista urbano llamado Sebastián García, la artista plástica Catalina Bulla y la dirección de Camilo Fidel López.

Santiago Castro, autor de la obra ‘De Fuerte a Suave’, destaca que: “Esta es una obra especial, pues la gente puede apreciarla tanto de día como de noche. Es una oportunidad para que las personas puedan relacionarse con el arte en un espacio diferente a lo convencional, como lo es esta emblemática tienda de Juan Valdez. Esta obra está diseñada para activar los sentidos de las personas tanto con el collage como con la luz de neón”.