En el marco del mundial 2014 y con el firme propósito de apoyar la práctica del deporte como un eje fundamental para impulsar el desarrollo humano y generar espacios de recreación que promuevan la participación familiar entre los jóvenes del país, SAP realizó una alianza con la fundación Colombia Somos Todos del futbolista James Rodríguez, (derecha)  la cual busca incentivar la cultura de la paz a través del desarrollo de capacidades y habilidades para incidir como agentes de cambio en sus entornos de socialización.